冠军的心 正片

《冠军的心》系资深商业记者虞立琪所著，由中信出版社于2008年出版发行，属商业传记类图书。该书以体操奥运冠军李宁转型成为企业家的历程为背景，详细记录了其创立的体育品牌从民族企业逐步发展成为国际知名公司的故事。全书紧紧围绕品牌“一切皆有可能”的理念展开，分阶段对李宁公司的发展脉络进行梳理：起始于20世纪80年代民族品牌的初创阶段，接着通过签约国际球星来开拓全球化市场，而后以2008年北京奥运会为契机实施奥运营销战略。书中借助收购红双喜、管理层调整等关键案例，深入剖析了企业突破发展瓶颈的路径，同时展现了中国体育产业与国际商业环境相互融合的进程。作者凭借商业记者的视角，系统且完整地还原了企业战略布局与品牌文化建设的轨迹。

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